Glossário

Glossário: SEO, GEO, AEO, GBP e as siglas da busca com IA

As siglas mais usadas em busca local, sites e IA (Inteligência Artificial), explicadas em uma ou duas frases.

Essencial

SEO (Search Engine Optimization): Otimização para mecanismos de busca: o trabalho para que um site seja encontrado, entendido e mostrado pelos buscadores.
SERP (Search Engine Results Page): A página de resultados que aparece depois de uma pesquisa.
GEO (Generative Engine Optimization): Otimização para mecanismos generativos: preparar o conteúdo para ser encontrado e citado nas respostas de IAs como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Saiba mais.
GEO local (Generative Engine Optimization local): Termo novo, apresentado como a evolução do SEO local: GEO aplicado a buscas com intenção de local, como "perto de mim". Veja como aplicamos.
AEO (Answer Engine Optimization): Otimização para mecanismos de resposta: organizar o conteúdo para responder perguntas diretas.
SXO (Search Experience Optimization): Otimização da experiência de busca: une SEO e experiência do usuário, do clique até a ação na página.
CRO (Conversion Rate Optimization): Otimização da taxa de conversão: ajustes para que mais visitantes realizem a ação desejada, como entrar em contato.
UX (User Experience): Experiência do usuário: como a pessoa se sente e consegue o que quer ao usar um site.
UI (User Interface): Interface do usuário: a parte visual com a qual a pessoa interage, como botões, menus e textos.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade: critérios que o Google usa nas diretrizes de avaliação da qualidade de conteúdo.

IA (Inteligência Artificial)

LLM (Large Language Model): Modelo de linguagem de grande escala: o tipo de IA por trás do ChatGPT, do Gemini e do Claude. Saiba mais.
LLMO (Large Language Model Optimization): Preparar informações, entidades e evidências para que os modelos de linguagem as recuperem e atribuam à fonte correta.
RAG (Retrieval-Augmented Generation): Geração aumentada por recuperação: quando a IA busca informações em fontes externas antes de escrever a resposta.
Entity SEO: Trabalho para que o Google e as IAs reconheçam um negócio, uma pessoa ou um lugar como uma entidade única, com as mesmas informações em todos os lugares.
Arquitetura de entidades: Organização dos dados de um negócio para formar uma identidade única e coerente na internet.
Arquitetura semântica: Estruturação do conteúdo e dos dados de um site para que o significado fique claro para pessoas e máquinas.
Knowledge Graph: Base de conhecimento do Google que liga pessoas, empresas, lugares e conceitos. Veja o que é o Knowledge Graph e o que muda com a nova API.
llms.txt: Arquivo de texto, proposto como convenção, que resume um site para modelos de linguagem. Não é exigido pelo Google.

Busca local

GBP (Google Business Profile): Perfil da Empresa no Google, antigo Google Meu Negócio: a ficha do negócio no Google Maps e na busca. Ver serviço.
Local Pack: Bloco de resultados com mapa e alguns negócios que aparece em buscas com intenção local.
NAP (Name, Address, Phone): Nome, endereço e telefone do negócio. Mantê-los iguais em todos os lugares ajuda o Google a reconhecer o negócio.
CID: Identificador numérico de um local no Google Maps. No mercado, a sigla costuma ser lida como Customer ID.
LSA (Local Services Ads): Anúncios de serviços locais do Google, um formato pago e disponível apenas em alguns países e segmentos.

Google e métricas

GSC (Google Search Console): Ferramenta do Google que mostra como um site aparece na busca e aponta problemas técnicos.
GA4 (Google Analytics 4): Ferramenta do Google para medir visitas e comportamento em sites e aplicativos.
GTM (Google Tag Manager): Ferramenta do Google para gerenciar códigos de medição em um site.
PSI (PageSpeed Insights): Ferramenta do Google que avalia o desempenho de uma página no celular e no computador.
CWV (Core Web Vitals): Métricas do Google para a experiência na página. Hoje são LCP, INP e CLS.
LCP (Largest Contentful Paint): Tempo até o maior elemento visível da página aparecer.
INP (Interaction to Next Paint): Tempo de resposta da página às interações. Substituiu a FID como métrica oficial do Google em março de 2024.
CLS (Cumulative Layout Shift): Mede o quanto o conteúdo "pula" de lugar enquanto a página carrega.
FID (First Input Delay): Antiga métrica de resposta à primeira interação, substituída pela INP em 2024.
CTR (Click-Through Rate): Taxa de cliques: a porcentagem de pessoas que clicam depois de ver um resultado.
CVR (Conversion Rate): Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes que realizam a ação desejada.

Página e site

URL (Uniform Resource Locator): O endereço de uma página na internet.
ALT (Alternative Text): Texto alternativo que descreve uma imagem para leitores de tela e buscadores.
H1 (Heading 1): O título principal de uma página. O H2 (Heading 2) organiza as seções abaixo dele.
FAQ (Frequently Asked Questions): Perguntas frequentes: blocos de pergunta e resposta, úteis para pessoas e para mecanismos de resposta.
Dados estruturados (Schema.org, JSON-LD): Informações organizadas em um formato padrão que ajuda as máquinas a entender a página. O Google afirma que não são obrigatórios para os recursos de IA dele.

Técnico

HTML (HyperText Markup Language): A linguagem que estrutura o conteúdo das páginas.
CSS (Cascading Style Sheets): A linguagem que define a aparência das páginas.
JS (JavaScript): Linguagem que adiciona comportamento e interação às páginas.
XML (Extensible Markup Language): Formato de dados usado, por exemplo, no sitemap, a lista de páginas de um site.
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure): Protocolo de conexão segura entre o navegador e o site.
CDN (Content Delivery Network): Rede de servidores que entrega o site a partir de um ponto mais próximo de quem acessa.
CMS (Content Management System): Sistema de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress.
AMP (Accelerated Mobile Pages): Formato de páginas leves para celular, criado com apoio do Google.

Links e métricas de terceiros

DA (Domain Authority) e PA (Page Authority): Métricas da ferramenta Moz que estimam a força de um domínio e de uma página. Não são métricas do Google.
DR (Domain Rating) e UR (URL Rating): Métricas equivalentes da ferramenta Ahrefs. Também não são do Google.
TF (Trust Flow) e CF (Citation Flow): Métricas da ferramenta Majestic sobre a qualidade e a quantidade de links. Não são do Google.
PBN (Private Blog Network): Rede de sites criada para gerar links artificiais. É uma prática contrária às políticas de spam do Google.
UGC (User Generated Content): Conteúdo criado pelos próprios usuários, como avaliações e comentários.

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